Quand chaque montre devient une création unique
Chez Maurice Lacroix, la personnalisation prend une nouvelle dimension. Cette collaboration avec Label Noir m’a immédiatement rappelé les heures que je passe à configurer des voitures de luxe en ligne, à chercher le modèle parfait… sauf que cette fois, le rêve est réellement accessible.
Le configurateur est si fluide qu’on glisse presque malgré soi dans cet atelier digital : un espace où l’on choisit, ajuste, teste, imagine. Couleur éclatante ou sobriété absolue ? Contrastes audacieux ou monochrome épuré ?
Alors, entrez dans le Lab. Votre montre idéale n’attend que vous.
Une collaboration qui évolue, sans jamais perdre son âme
Il y a des rencontres qui façonnent des trajectoires. Celle entre Maurice Lacroix et Label Noir fait clairement partie de ces alliances qui transforment plus qu’elles ne décorent.
Fondé en 2011, Label Noir s’est imposé avec une esthétique immédiatement reconnaissable : un jeu d’ombres et de lumières, souvent noir et blanc, parfois ponctué d’une nuance vive, toujours parfaitement équilibré. Un langage visuel devenu signature.
En 2020, les deux maisons décident d’unir leurs univers. Le résultat : une AIKON revisitée, audacieuse, immédiatement sold out. L’expérience se renouvelle en 2024 avec la Masterpiece Skeleton Label Noir — 288 exemplaires évaporés presque instantanément. La preuve que, lorsqu’un atelier genevois de personnalisation rencontre une manufacture des Franches-Montagnes, la magie opère.
Cette nouvelle étape, annoncée en décembre 2025, va plus loin : elle ne réinterprète pas une montre existante. Elle propose un cadre de création, un espace où l’amateur devient acteur.
Un luxe participatif : le collectionneur devient co-créateur
Maurice Lacroix ne s’en cache pas : l’intention est claire.
« Ce projet rapproche la manufacture de ses collectionneurs », explique Stéphane Waser, Directeur Général de la Maison.
Nous ne sommes plus dans le simple choix d’un cadran ou d’un bracelet.
Nous sommes dans une expérience où la montre naît d’un duo : l’expertise horlogère et la vision personnelle de celui qui la porte.
Label Noir le résume parfaitement :
« Chaque montre doit raconter une histoire unique. Plus qu’une modification, c’est une véritable cocréation. »
Les mots sont justes. Et ils traduisent quelque chose de rare dans l’industrie : un luxe moins vertical, moins figé, plus émotionnel. Une montre qui n’est plus seulement conçue pour vous, mais avec vous.
Un configurateur pensé pour inspirer
Deux approches pour créer sa montre
L’expérience commence dès le configurateur Maurice Lacroix x Label Noir, où tout semble pensé pour laisser place à la créativité.
- Les presets Label Noir
Pour ceux qui veulent s’appuyer sur l’expérience de l’atelier genevois, plusieurs combinaisons exclusives sont proposées. Elles reprennent l’ADN graphique de Label Noir : contrastes raffinés, monochromes sculptés, touches colorées parfaitement dosées. - Le mode DIY (Do It Yourself)
Pour les amateurs de liberté totale : matières, finitions, cadrans, index, bracelets… chaque détail devient un terrain d’expression.
Une expérience fluide et immersive
Le configurateur est intuitif, précis, presque ludique. On glisse d’un élément à un autre, on teste une teinte, une texture, une ambiance.
C’est exactement ce qui rend cette collaboration si pertinente : la technique s’efface pour laisser la place à l’émotion.
Le luxe devient participatif. La montre devient personnelle.
Un mot sur : Maurice Lacroix
Depuis 1975, la Maison conjugue une identité très urbaine à une véritable maîtrise horlogère suisse. On lui doit des pièces inventives, parfois surprenantes, toujours bien pensées : Masterpiece Square Wheel (2010), Mysterious Seconds (2013), Triple Rétrograde (2021).
Plus de quinze distinctions prestigieuses sont venues confirmer ce savoir-faire technique.
Prix
Les prix varient selon la configuration finale.
Les éléments personnalisés pouvant influencer le tarif, il est important de préciser que le programme reste dans la philosophie Maurice Lacroix :
un positionnement premium mais accessible.
Ce qu’il faut retenir
- Une collaboration qui passe du produit limité à l’expérience personnalisée.
- Un configurateur intuitif, pensé pour inspirer sans jamais brider.
- L’esthétique signature de Label Noir accessible à tous les amateurs.
- Une vision du luxe plus émotionnelle et participative.
- Chaque montre devient une cocréation : un dialogue entre maison, atelier et collectionneur.
